Webinář: Komunikace jako klíč k úspěchu moderní školy

Mgr. Jakub Roh MBA, Mgr. Karel Komínek MBA, Ing. Dominik Záluský
25. 9. 2026 14:00 – 16:00
2.00 hodiny

V dnešní době mají žáci a rodiče bezprecedentní možnost výběru mezi desítkami vzdělávacích institucí. Vaše škola může nabízet vynikající vzdělávání, mít skvělé učitele a ještě lepší uplatnitelnost, ale pokud těchto kvalitách nikdo neví, zůstane nenaplněný potenciál nevyužit. Jak tedy všem předat informace, že máte skvělou školu?
Efektivní komunikace se proto stává rozhodujícím faktorem úspěchu každé školy. Víte, jak správně oslovit uchazeče, stávající studenty i rodiče? Dokážete využít potenciál sociálních sítí, webových stránek a tradičních médií pro budování silné značky vaší školy? Jak na vaši školu dostat ty správné žáky?
Naše dvouhodinové školení vám poskytne ucelený přehled moderních komunikačních kanálů a strategií, které pomohou vaší škole vyniknout a přitáhnout pozornost těch správných zájemců o studium. Seznámíte se s aktuálními trendy v oblasti školního marketingu, naučíte se cíleně oslovovat různé skupiny a získáte praktické tipy, jak sjednotit komunikaci napříč všemi platformami.
Ať už jste základní nebo střední škola, gymnázium nebo odborné učiliště – efektivní komunikace je cestou, jak přilákat motivované studenty, budovat pozitivní vztahy s veřejností a posilovat hrdost stávajících žáků i pedagogů. Přijďte se inspirovat osvědčenými postupy a přetvořit komunikaci vaší školy v účinný nástroj pro její rozvoj a naplnění kapacity.
Struktura školení:
1. Proměna školní komunikace v digitální éře
● Jak se změnilo chování uživatelů a proč je komunikace škol často neefektivní
● Proč nestačí jen kvalitní výuka a jak komunikace ovlivňuje vnímání vaší školy
● Faktory, podle kterých si rodiče a žáci vybírají školu
2. Ke komu komunikovat, kdy a proč
● Identifikace klíčových cílových skupin v různých fázích školního roku
● Časování komunikace v návaznosti na rozhodovací proces uchazečů
● Význam sociální validace při rozhodování o výběru školy
● Rozdílná očekávání jednotlivých skupin a jak jim přizpůsobit sdělení
3. Kde můžete a kde musíte být?
Online komunikace:
● Webové stránky jako základ online prezentace školy
● Sociální sítě: Facebook, Instagram, TikTok – specifika a využití
● Email marketing a newslettery – udržování kontaktu s uchazeči a rodiči
● Video marketing – představení školy, oborů a studentského života
Offline komunikace:
● Dny otevřených dveří – jak je efektivně organizovat a maximalizovat dopad
● Prezentace na burzách středních škol a návštěvy základních škol
● Tiskové materiály a jejich role v současné komunikaci
● Kontaktní kampaň a práce s veřejností
Interní komunikace:
● Komunikace se studenty a jejich zapojení do tvorby obsahu
● Nástěnky a interní informační systémy
● Školní parlament a zpětná vazba
● Komunikace se zaměstnanci a budování jednotné identity školy
4. Praktické tipy a inspirace
● Příklady úspěšné komunikace škol v praxi
● Rychlé a nízkonákladové řešení pro začátek
● Personální zajištění – kdo by měl mít komunikaci na starosti
● Nejčastější chyby a jak se jim vyhnout

Jana Kavříková kavrikova@kkivi.cz